Der Konsument - Verbraucherbilder in Werbung, Konsumkritik und Verbraucherschutz 1945-1989
von: Nepomuk Gasteiger
Campus Verlag, 2010
ISBN: 9783593408620
Sprache: Deutsch
291 Seiten, Download: 22399 KB
Format: PDF, auch als Online-Lesen
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Der Konsument - Verbraucherbilder in Werbung, Konsumkritik und Verbraucherschutz 1945-1989
| Inhalt | 6 | ||
| Einleitung | 10 | ||
| Methode | 12 | ||
| Forschungsstand | 15 | ||
| Quellen | 24 | ||
| Die Grand Narratives des Konsums | 26 | ||
| Homo Oeconomicus | 26 | ||
| Conspicuous Consumption | 27 | ||
| Die Masse | 28 | ||
| Die Psychoanalyse | 30 | ||
| Skizze des Buches | 33 | ||
| 1. Der rationale Konsument? | 36 | ||
| Marktforschung bis 1950 | 38 | ||
| Betriebliche Marktforschung | 39 | ||
| Paul Lazarsfeld | 39 | ||
| Die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) | 42 | ||
| Werbetheorie bis 1950 | 47 | ||
| Hans Domizlaff | 47 | ||
| Hanns Kropff | 50 | ||
| Gute Werbung informiert! | 54 | ||
| Carl Hundhausen | 54 | ||
| Nutzt Werbung dem Verbraucher? | 56 | ||
| Die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucherverbände (AGV) | 59 | ||
| Die Gründung der AGV | 60 | ||
| Das Verbrauchermodell der AGV | 61 | ||
| Von der Theorie zur Praxis | 63 | ||
| Die Verbraucherpolitik der AGV | 64 | ||
| Die Konstruktion einer kollektiven Verbraucher-Identität | 65 | ||
| Verbraucher und Werbung | 66 | ||
| Der »rationale« Konsument? | 67 | ||
| 2. Der psycho-soziale Konsument | 69 | ||
| Die Konstruktion des psycho-sozialen Konsumenten | 69 | ||
| Die »nivellierte Mittelstandsgesellschaft« | 71 | ||
| Die Psychologie der neuen Mittelklasse | 73 | ||
| Motivforschung | 74 | ||
| Ernest Dichter | 76 | ||
| Die Chicagoer Schule | 78 | ||
| Pierre Martineau | 79 | ||
| Motivforschung in Deutschland | 82 | ||
| Die Ideologie der Konsumgesellschaft | 87 | ||
| Nivellierung und Differenzierung | 91 | ||
| Neue Strategien im Reich der Wünsche | 92 | ||
| Marketing | 94 | ||
| Pierre Martineau | 97 | ||
| Ernest Dichter | 98 | ||
| Das »Image« in Deutschland | 100 | ||
| Die Praxis | 103 | ||
| Ein Wiedersehen mit der »Brave New World« | 105 | ||
| Vance Packard | 106 | ||
| John Kenneth Galbraith | 109 | ||
| Konsumkritik in der Presse | 111 | ||
| An der Konsumfront: »Entwicklungshilfe für Verbraucher« | 116 | ||
| Typologie der Verbraucherhaltungen | 116 | ||
| Marktübersicht | 120 | ||
| Verbraucher und Werbung | 122 | ||
| Der Warentest | 126 | ||
| Die Konsum-Gesellschaft | 130 | ||
| 3. Der beherrschte Konsument | 133 | ||
| Das Ende der »nivellierten Mittelstandsgesellschaft« | 135 | ||
| »Never follow the Crowd« | 137 | ||
| Sozialpsychologie und Verhaltensforschung | 142 | ||
| Werner Kroeber-Riel | 144 | ||
| Einstellungen und Einstellungswechsel | 145 | ||
| Zielgruppen | 149 | ||
| Verbrauchertypologien | 152 | ||
| Positionierungsstrategien | 156 | ||
| Die Praxis | 160 | ||
| Aufstand im Schlaraffenland | 163 | ||
| Die Frankfurter Schule | 165 | ||
| Herbert Marcuse | 167 | ||
| Wolfgang Fritz Haug | 169 | ||
| Populärwissenschaftliche Kritik | 174 | ||
| Die Krise der Werbung | 179 | ||
| Kritik und Selbstkritik | 184 | ||
| Gerd Gerken | 186 | ||
| PR und Advocacy Advertising | 188 | ||
| Verbraucherschutz | 194 | ||
| Erfolg | 195 | ||
| Werbung, Manipulation und Irreführung | 200 | ||
| Das Ende der »nivellierten Mittelstandsgesellschaft« | 209 | ||
| 4. Der postmoderne Konsument | 211 | ||
| »Wertewandel« und Konsum | 211 | ||
| Individualisierung und Pluralisierung der Lebensstile | 213 | ||
| Der »neue Konsument« | 216 | ||
| »Die geheimen Verführer sind tot« | 216 | ||
| Wertewande | 220 | ||
| »Wertewandel« | 220 | ||
| »Lieschen Müller hat abgedankt« | 224 | ||
| Von »Otto Normalverbraucher« zu »Markus Möglich« | 230 | ||
| Der »neue Konsument« und die Werbung | 239 | ||
| Entspannung | 242 | ||
| Die Krise der Verbraucherverbände | 244 | ||
| Qualitativer Konsum | 246 | ||
| Verbrauchererziehung | 248 | ||
| Verbraucher und Werbung | 249 | ||
| Politik | 251 | ||
| Der »postmoderne« Konsument | 253 | ||
| Schluss | 256 | ||
| Quellen und Literatur | 263 | ||
| Dank | 289 | ||
| Personenverzeichnis | 290 |
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